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随着杭州亚运会临近，王府井步行街体育消费热潮正在升温。记者27日走访时看到，王府井步行街人流如织，数套杭州亚运会中国体育代表团领奖装备、比赛装备正在街区展出。不少路过的游客举起相机与这些装备合影，路过的小孩子也会跳上“颁奖台”，摆出一副冠军模样，逗得大人们哈哈大笑。

“爸爸，我买件带国旗标的外套给您当生日礼物，不错吧？”在展区对面的安踏门店，一名中年女子挽着白发苍苍的父亲走进店内，拿起一件亚运会系列的外套往父亲身上比画。工作人员介绍，亚运会主题系列产品特别受顾客欢迎，上线半个月来已经补了两次货，甚至有顾客特地来店内订购国家队同款装备。

除了服装，亚运会特许商品也受到人们的欢迎。“亚运会纪念币卖完了，您看看纪念章喜欢吗？”在工美大厦一楼，许多往来游客在杭州亚运会特许商品零售店停下脚步。零售店的展柜被亚运会吉祥物琮琮、莲莲、宸宸的代表色所装饰，拐角还摞起两面吉祥物玩偶墙。展柜里，徽章、钢笔、瓷杯等百余款文创产品琳琅满目，时不时就有顾客俯身选走一两件。

“很多小孩来买吉祥物的玩偶和摆件，买徽章、纪念章收藏的人也不少。”工作人员拿出厚厚一沓购物小票说，“从过年的时候就有人来买亚运会文创了，最近亚运会要开幕，人要更多一点。”在展柜另一角，“TEAM CHINA中国国家队特许商品”也人气不俗，最热门的国家队纪念徽章是颇为抢手的限量款商品。

随着王府井加码体验业态，游客们还可以在球场体验运动乐趣。在王府井步行街北延段，北京首个pedal户外板式网球球场外围了一圈观众。场内，一对母子正同路人酣畅对打，小男孩已经学了半年网球，挥起球拍时有模有样。“板式网球在国外是新潮运动，经常会有来自西班牙、俄罗斯这些国家的外国朋友来打，围观的人那真是多。”球场教练站在一旁说道，球场于5月开业，暑期的周末最为热闹，一晚上能打四五场。

王府井地区管委会相关负责人介绍，今年以来，王府井街区加速布局各类运动品牌旗舰店，运动消费正成为新的增长点。目前，已有72个运动品牌在王府井落户。其中，北京apm引入了安踏旗下可隆、迪桑特、斐乐3家旗舰店，这些旗舰店销售额仅次于商场内的苹果旗舰店，近期又吸引瑞士知名品牌昂跑入驻；东方新天地引入了16家运动户外品牌，随着露营、冲浪、骑行、瑜伽等运动成为更多人的休闲方式，运动品牌销量持续增长。“未来，王府井将持续营造浓郁的体育运动氛围，全面提升街区活力和国际影响力。”